荣耀CEO赵明在手机行业竞争激烈的大环境下，其言论自然成为众人关注的焦点。荣耀有志于超越华为，争夺高端市场，挑战苹果的领先地位，这背后既充满了雄心壮志，也面临着不少实际挑战。

荣耀的发展历程

2013年12月16日，荣耀品牌问世，起初作为华为的子品牌，专注于互联网手机领域。到了2017年，它登上了中国互联网手机市场的顶峰。2020年，被深圳国资控股企业接管后，荣耀开始独立运营。独立后的荣耀建立了自己的完整体系，过去凭借高性价比满足各类消费者需求，如今正迈向高端化，面临着重大的转型。在此过程中，荣耀在成长中不断调整步伐，从依赖母公司到独立发展，每一步都充满了挑战。

荣耀品牌正从注重性价比转向高端市场，这过程涉及对品牌形象的全新打造。首先，必须维护现有用户群体，同时，还需吸引追求高端体验的新客户。这一转变并非仅仅调整营销手段，而是从研发、生产到营销等多个环节的全面革新。

研发投入与追求

荣耀对研发的投入逐年攀升，2023年这一比例已达收入的11.5%。这一数据反映了荣耀致力于技术进步的决心。荣耀团队一直致力于将手机做到行业领先。技术发展是增强品牌竞争力的关键，若想在全球高端市场与苹果等品牌竞争，荣耀必须拥有自己的核心技术。

芯片制造领域，即便拥有完善的供应链，但迫切需要研发出性能更强、更符合自家手机需求的芯片。再比如影像技术，若荣耀能拥有独步天下的影像技术，方能吸引更多高端消费者购买。要想在高端市场站稳脚跟，荣耀必须持续加大研发投入。

国内高端手机市场格局

根据市场数据，苹果在中国大陆的高端手机市场继续占据显著领先地位。2024年第三季度，当价格超过600美元时，苹果的市场份额高达52%，位居首位，华为紧随其后。尽管国内手机品牌在高端化方面取得了一定进展，但与苹果相比，仍有不小的差距。

在一些大城市的精品商场里，苹果手机的专柜总是摆放在最显眼的地方。商务人士和时尚青年们，常常把苹果手机作为首选。这充分展示了苹果品牌强大的吸引力。尽管国内品牌市场份额有所提升，但要真正从苹果那里夺取更多高端市场，还需付出极大的努力。

中国手机销售渠道变化

我国智能手机的销售途径历经多个阶段的演变，目前正处在全渠道销售阶段。这种销售途径的更迭，对荣耀等手机品牌产生了显著的影响。所谓全渠道，即荣耀需要在各个销售渠道间实现均衡的布局。

线上，荣耀需与电商平台携手举办各类促销，以吸引网络消费者。至于线下实体店，则需关注店铺选址和店内服务。比如，在众多城市的繁华商圈，荣耀的门店应保持一致的风格，提供上乘的客户服务，以此凸显产品特色。紧跟销售渠道的变动，是荣耀发展的重要环节之一。

行业盈利与专利情况

2024年上半年，智能手机行业上市品牌商的盈利水平普遍一般。观察专利数量，各企业间的差距明显。比如，中兴通讯的有效专利数超过16000项，而小米和传音控股的有效专利数分别是3622项和1023项。这种情况说明，荣耀在成长过程中，既要关注盈利，还得重视专利的积累。

企业的持续盈利是发展的关键，而专利则是抵御竞争的盾牌。以荣耀为例，在国际市场拓展过程中，若专利不足，便可能遭遇法律诉讼等风险。此外，拥有更多专利还能将独特卖点融入产品，吸引消费者。

中国智能手机行业前景

我国社会经济发展迅猛，智能手机市场亦随之迅速增长。据前瞻产业研究院预测，到2029年，我国智能手机市场规模预计将达到15367亿元，年复合增长率约为9.2%。如此繁荣的市场环境，无疑为荣耀的未来发展奠定了坚实基础。

快速进步并不意味着荣耀能轻松在高端市场取得突破。竞争对手也在同步进步。荣耀需紧跟行业走向，持续优化策略。同时，还需应对潜在的新对手，把握行业带来的机遇，以扩大高端市场的份额。

荣耀欲在高端市场领域挑战苹果，却遭遇了不少困难。对此，你认为荣耀应从哪个角度着手，才能更有效地达成目标？欢迎在评论区留言交流。若你觉得这篇文章有参考价值，不妨点赞并转发。