在黄金市场，老字号店铺最近备受关注。许多人纷纷抢购，二手市场也变得热闹非凡。这黄金真的像传言中那样好吗？下面，我们就来揭示其中的真相。

门店销售火爆

小红书上有人爆料，近期北京SKP两家老铺黄金的销售额累计已超4亿。这个数字让人惊讶，显示出实体店的销售异常火爆。众多顾客争相排队购买，有些人甚至在线上支付100元定金排队候货，但无法选择克重，若订单取消，定金也不会退还。尽管如此，抢购成功的几率却并不大。这股抢购热潮确实让人感到惊讶。

价格优势凸显

金价不断上升，但老铺的黄金价格变动较小，显示出其良好的保值功能。尤其在春节时，不少消费者把老铺的黄金和周大福、周六福等品牌的几款热门耳钉做了对比，发现老铺黄金的单克价格要高。根据盖得排行发布的数据，周大福的“传承系列”平均售价为1.2万元，而老铺黄金的售价则是3.8万元。尽管价格差异明显，但两者的目标顾客群体只有不到15%的重叠，这说明老铺黄金在定价上有着自己独特的策略。

吸引新兴人群

中产阶层之外，老铺黄金吸引了众多职场新人。这些新人们，尽管买不起奢侈品，但对大宗消费有着迫切的需求。他们购买黄金，以为这样能保值，尽管花费了钱，但并未觉得损失了什么。老铺黄金精准捕捉了这一群体的心理，因此成功打开了新市场。

二手市场活跃

专业黄金回收公司购买知名品牌黄金，并宣称提供高价回收服务。比如，价值约12万元的老字号黄金，回收时能卖到8万1千元。2021年，有人在杭州用6万多元购买了103克龙牌限量版黄金，现在按每克1200元的价格打七折回收，还能赚3万多元。相较之下，蒂芙尼的18k金项链在二手市场上大幅降价，而老字号黄金的二手市场行情则相对稳定。

宣传投入增加

老铺黄金在财务报告中说，2024年上半年，公司在购物中心和新媒体上增加了广告投入，这使相关费用有所增加。在过去两年中，小红书等平台上关于“老铺黄金开箱”的内容已超过10万篇，话题热度持续攀升。这种宣传方式显然推动了销售，但也带来了额外的开支。

实际盈利存忧

老铺的二手黄金市场看似诱人，然而很多人在转手时并未赚到钱。通常，价格会下降约25%。想要通过转卖饰品赚钱并不简单。所以，大家在挑选时得保持清醒的头脑，不能只看到市场里少数成功的例子就轻易做出决定。

在挑选饰品时，你会关注老店铺的二手黄金回收情况吗？若觉得这篇文章对你有所启发，别忘了点赞并分享给他人！