发布会初印象

众多人对极氪MIX的发布会抱有期待，但就发布会本身而言，与小米、特斯拉的相比，只能说是一般般。我作为观众，感受到的情绪起伏并不大，甚至不及之前的宣传。许多人跟我有同感，都是被预热视频所吸引，才来到发布会现场。

在极氪MIX上市前，预热视频已经发布，为发布会吸引了众多关注。即便是像我这样对汽车不太了解的人，也完整地观看了整个发布会。这充分展示了视频的强大吸引力，许多原本不感兴趣的人也因此被吸引过来。

座椅模式亮点

发布会上，有超过三分之一的时长，被用来从消费者的角度介绍9种座椅模式的实际应用和感受。这样的介绍与“冰箱、彩电、大沙发”的提法相呼应，让人明白极氪并非只是玩花样。例如，在发布会上展示的钓鱼场景，即便是不懂钓鱼的人，也被逗得开心不已。

展示了9种座椅模式，大家了解到极氪MIX拥有宽敞的空间和座椅可旋转至270度的功能。这些功能在实际应用中，能够满足消费者在亲子互动、露营休闲、物品存放等方面的多样化需求。

“车内吃火锅”争议

车中享用火锅在发布会期间引起了广泛关注。直观来看，这似乎是出于无需求而刻意为之，缺乏实际场景支撑，似乎与“用户至上”的理念相悖。然而，有人认为，尽管这仅是抽象的展示，却是对新车上市造势的有效策略。

智己车型在车内进食的画面相对普通，而极氪的“车内火锅”展示则显得格外引人注目。尽管这种做法争议不断，但至少让人对极氪MIX的特色有了深刻印象。然而，这也促使人们开始思考汽车品牌在营销中呈现的场景是否真实。

车圈营销现状

现今，汽车制造商们创意无限，营销手段花样繁多。这些做法有时会让消费者感到迷茫，有时甚至颠覆了他们的观念。究其原因，主要是他们的核心产品或服务缺乏足够的吸引力与价值。在车界，为了追求流量，商家们常常通过制造各种噱头来吸引眼球。

国产车过去常遭消费者抱怨缺乏详细参数和性能，热衷于炒作需求。大家心里都清楚应该回归技术和产品本身，但流量带来的诱惑确实难以抵挡。毕竟，在车上吃火锅这样的做法，能迅速引发热议和提升曝光。

需求与场景思辨

虽然“车内吃火锅”被看作是虚构的场景，但这背后却暴露了消费者的真实需求。例如，消费者确实需要宽敞的车内空间。在发布会上展示的亲子活动、露营和储物等场景，都是人们实际需要的。车内使用手机的需求同样真实，这就说明有必要进行升级。

火锅、麻将、围棋等活动虽相似，都以夸张手法满足人们的求知欲和好奇心。然而，它们的结果各有差异。以小米的车载手机支架为例，它已成为“人性化设计”的象征；而极氪MIX在车内空间利用上，效果尚不尽人意。

营销与产品回归

极氪的这一举动引发了讨论和关注，然而汽车行业终究需要聚焦于“交易”本身。抛开那些光鲜的流量营销手段，汽车制造的根本还是要回归到技术和产品上。技术和产品需要时间去研发和普及，而流量却近在咫尺。

众多人都认同营销需回归其根本，然而在流量的吸引面前，却往往难以抵挡诱惑。汽车厂商要想真正获得消费者的持续信任，就必须在营销策略和产品技术提升之间找到一个恰当的平衡点。

大家对汽车品牌的发展方向有何看法？是支持继续采用夸张的营销手段，还是倾向于强调技术和产品本身？欢迎在评论区点赞、分享，并分享您的见解！