文化定位

常言品牌背后依托企业文化，企业文化能引起消费者的认同和情感共鸣，从而推动产品销量。华为在国产手机领域，对文化定位的把握非常到位。它打造了一种科技与爱国相结合的文化氛围，吸引了众多消费者。华为注重自主研发，致力于突破技术封锁，这使得消费者感受到了民族的自豪。

文化定位的成本相当高昂。华为在短短两年内，在文化塑造上投入了数十亿资金。对于一般企业来说，这样的巨额支出是难以负担的。资源短缺使得文化定位难以持续发展，即便有模仿华为的愿望，也往往力不从心。

创新定位

如今，我们正处于一个以设计创造价值的新时代，而设计和创新正是成就商业奇迹的核心要素。在手机领域，许多品牌通过外观设计来吸引消费者，然而，真正将设计理念与品牌形象深度融合的品牌并不多见。比如，往昔西门子的多款手机和诺基亚各具特色的外观设计，都给人们留下了难以忘怀的印象。

创新定位助品牌独树一帜。然而，持续创新非易事，需投入众多人力、物力和财力。手机更新换代迅速，单次创新难以持久保持优势。企业需不断推陈出新，以适应市场节奏。否则，将很快被竞争对手赶超。

营销定位

若营销定位准确，便能迅速提高品牌声望与产品销量。在这方面，小米做得尤为出色。当年我国智能手机市场尚在萌芽阶段，消费者普遍认为硬件性能足够即可。小米洞察到用户对“性价比”的追求，打造了发烧级手机的印象，强调“物美价廉”，短短三年便跻身行业前三。

有些营销手段存在不足之处。比如OPPO过去过分强调拍照等特性，夸大了其性能。一旦用户知晓真相，可能会感到被欺骗，这对品牌形象埋下隐患，可能会减少用户的信任，对企业长远发展造成不利影响。

市场定位

各品牌需确立明确的市场定位，这样才能确保宣传推广能向消费者传递准确信息。以努比亚为例，它以“能拍星星的手机”为卖点，这便是一种独特的市场定位。在6月9日的努比亚品牌更名活动中，联合创始人里强强调，其核心竞争力在于创新思维。

准确的市场定位有助于锁定特定客户群，然而，它也存在一定的限制。细分市场虽然规模不大，但若其他品牌也涉足这一领域，竞争便会变得更加激烈。努比亚专注于摄影功能手机领域，若其他品牌也推出具有强大摄影功能的手机，努比亚就必须加强其市场定位的优势。

品质定位

品质是品牌稳固发展的基石。随着消费者对产品品质的关注度提升，高品质手机能提供更佳的用户体验和良好的声誉。例如，华为凭借其卓越的品质赢得了大量消费者的青睐。在研发和生产过程中，华为对各个环节严格监管，确保手机质量优良。

确保产品质量定位需要投入较大的经济和人力。在挑选原材料和监管生产流程中，都需要相当的资金和劳动力。这往往使得产品价格较高，从而影响那些对价格较为敏感的消费者做出购买决定。另外，持续稳定地提升产品质量并不简单，任何一处失误都可能损害品牌的好誉。

价格定位

产品定价对市场竞争力和销量有着关键影响。过去，我国手机品牌普遍采用低价策略，凭借价格优势吸引顾客。然而，随着市场变化，消费者对价格和质量都有了新的期待。华为Mate7的售价超过了3000元，nubia Z9更是突破了3500元，它们凭借独特功能，让消费者愿意为此支付更多。

高价定位有助于提高品牌形象，然而也伴随着一定的困难。消费者对高价商品的要求更为严格，任何小问题都可能被放大。此外，市场竞争激烈，高价产品必须具备显著的优势，否则消费者可能会选择性价比更高的其他产品。关于国产手机的品牌定位，你认为哪种定位在未来的发展中有更大的潜力？