社交网络的内容趋势

抖音、B站等平台上有众多内容创作者活跃。他们脑洞大开，创意无限，热衷于参与社交网络的互动内容创作。随着他们持续产出，社交网络将迎来内容爆炸，这无疑为品牌营销开辟了更广阔的天地。

目前看来，这些创作者的作品种类日益丰富，几乎触及了生活的各个领域。若品牌能把握住这个机遇，便能利用创作者的力量，将信息准确传达给更广泛的用户。

新消费品牌与社交网络

近期崭露头角的新兴消费品牌，普遍擅长利用社交平台。它们对消费者的社交特点有深刻理解，明白相关数据的重要性。以元气森林为例，通过分析年轻用户在社交平台上的偏好，推出了迎合他们口味的气泡水，品牌知名度迅速提升。

品牌若与消费者距离缩短，便更有可能通过产品更新和内容改良与民众实现有效交流。新兴消费品牌可借助社交平台搜集用户意见，迅速对产品进行调整，使产品更符合市场需要。

品牌打造的两个阶段

品牌塑造的初始阶段被称为“从无到有”，其核心是通过运用社交营销的扩展机制，将新创立的品牌转变为社交型品牌。以花西子为例，在创业初期，它通过社交媒体的推广，建立了自身的传播力，吸引了众多自然增长的用户流量。

第二阶段是1到99，也就是社交品牌打造可持续热销产品的阶段。品牌需要借助社交渠道的整合营销和内容运营来保持增长。例如，完美日记通过不断推出新款流行产品，来维持与消费者的紧密联系和互动。

社交资产的重要性

众多品牌在营销上投入颇多，却未能使消费者对其有明确的认识。这主要是因为它们缺少核心的社交资产，亦即人们津津乐道的谈资。以五菱汽车为例，它提出了“人民需要什么我就造什么”的口号，并通过一系列举措，让公众将这一话题与品牌紧密联系起来。

消费者自主塑造了社交资产，这和品牌自行设定的资产有所区别。这种资产有助于消费者在体验和细节中留下品牌印象。江小白利用瓶身文案进行互动，让消费者在聚会分享时对这个品牌印象深刻。

品牌与爆款的融合思考

打造品牌与打造爆款需同步考虑，单抓一头难以实现长期发展。不少初创品牌的创始人涉足新领域创立品牌，但过去的经验不一定适用。有些网红产品虽然短暂走红，却因品牌建设不足，最终走向消亡。

品牌有时会因为情绪因素成为热销单品，然而若想实现长期发展，其背后必须与时代精神相契合。以回力鞋为例，它借助“爱国国货”的时代情感，重返公众视线，并得以持续进步。

品牌营销的实际操作

现在社交圈里，人们发布内容变得轻松，热点二次创作对信息传播至关重要。若品牌内容不支持二次创作，传播效果会受到影响。比如，若要塑造“国民香氛”的形象，突出“中国风”，就像大白兔香水那样成为热门话题，还能吸引平台资源。

在进行品牌整合营销的过程中，需关注线上内容与线上线下营销的紧密结合与互动，以吸引主流媒体的广泛关注。不同企业发展阶段，内容构成和推广节奏各有差异，然而，打造爆款产品和塑造品牌形象这两者始终需要同时考虑。

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